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魅族MX4Pro华丽转身是为上市冲刺MX

发布时间:2019-07-09 15:49:21

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备受瞩目的魅族发布会于19日如期举行,正式发布新一代旗舰机型MX4 Pro,该智能售价与前几代MX梦想系列一致,为2499元。值得注意的,发布会开始之前的一个小时,由于不能提前进场,国家体育馆的副馆门口已经形成了一个自发的魅友交流会,这是魅族最大的传承与资本。但是他们谈论的话题却大多是魅族的转变:魅族的在这一年当中,不管是在推出产品的速度还是资本、生态上,都可以称得上是雷厉风行,这种转变给了魅友非常大的谈资。可以说,黄章复出后魅族在产品策略上有了很大的转折,从过去的低调、保守变得强势、张扬。表现之一,就是在发布会上,高调对比同行,魅族联合创始人白永祥言谈之间的自信以及调侃,难免会招来非议。另外,与所有热门一样,MX4 Pro以高性价比引发了关注,但面临了一个同样的问题:如何买到?此前,首批1万台全款预订的MX4 Pro已经被瞬间抢购一空(保证第一批发货),而现在预约的话,不需要付款,不过发货要晚一些供货能力上的不足,也让MX4 Pro被推到风口浪尖,于是,有人质疑魅族的真实能力。一边高调发布产品,一边极具攻击性,与此同时,魅族自己也不是完美无暇。这一切都让魅族饱受争议。但我以为,看问题看根本,行业的根本是什么?无它,产品。事实上,今天的魅族在发生改变。从孤芳自赏中走出来,深入大众,拥抱大环境,而且在不断的成长中。魅族副总裁李楠在报道中曾经透露过,魅族已经有了冲击上市的目标。产品才是根本事物的发展往往是前进性与曲折性的统一。魅族的历程,正在被验证。2008年,魅族基于Windows开发的智能曾红极一时,无论是产品工业设计还是营销层面,业界赞赏一片。不过,往往在如日中天的时候容易摔跤。此后的几年,魅族一直走着小而美的路线,给外界一种孤芳自赏的印象。而与此同时,小米肆无忌惮的在新媒体营销上玩的天昏地暗,杀出了一片天。以至于很多人提及魅族、小米两家公司时,都会有这么一句“如果当初魅族可以一如既往的辉煌,市场怎么会容许小米放肆的饥饿营销?”确实,魅族的沉寂给了小米崛起的机会,更何况雷军与黄章之间还有那么多关于故事。一个特定的场景看似蝴蝶效应,其间有着莫大的联系。2014年,黄章终于开始复出。雷厉风行的作风一改魅族颓势,小而美已经成为过去。几大产品发布之后,已经吸引了阿里、腾讯以及360的合作。一个值得注意的细节是,今年魅族在2014双十一销量上排名仅此小米、华为,销量上较之其去年双十一,翻了15倍。另外,在资本层面。魅族改变曾经每年靠销售利润来投入研发、营销的局面,更加积极的引入外部资源,加大投入。“公司已制定了计划,5年内上市”,魅族总裁白永祥称,公司发生了一些变革,比如股份化、员工持股计划等等很多的实施,大家的干劲都随之不断在提升。从根本来看,业界合作、销量都是外在的,甚至因此而冲击上市的核心,永远离不开产品。这一点黄章想得最明白:产品是一个最终落脚点。也可以说,此前魅族那么低调之时,仍有大量的“煤油”存在,其根本就是两个字:产品。产品的差异化路线这次黄章复出之后,明显更加注重产品研发、产品的差异化。智能同质化已经无法适应市场需求,未来的着力点就是差异化创新和不断强化用户体验。此次魅族发布的新品MX4 Pro采用5.5英寸2560×1536分辨率显示屏,搭载20nm三星Exynos 5430八核处理器,辅以3GB内存,配备2070万像素摄像头,配备3350毫安时电池,支持第二代NFC和移动联通双4G络。值得注意的是,此次魅族在这款旗舰机型的正面Home键采用一块按压式指纹识别按键,称之为“mTouch”。在mTouch上,魅族使用了独立的指纹识别处理技术,并推出了魅族的支付方式mPay,可以完成魅族的应用音乐等内容支付。明年上半年mPay将会与支付和支付宝打通,实现指纹识别的移动支付。此外,MX4 Pro也在HIFI上更进一步,确定了“Retina Sound”系统的概念。起初以为类似步步高、OPPO的路线,毕竟在这一块魅族已没有先机可占。但是,魅族这次成功的做出了差异。白永祥称,Pro采用了一套完整的解决方案,其包括芯片级的硬件和解决方案以及Flyme音乐的软件都解决方案及无损音乐库,加上一款入门级hifi耳塞。魅族不仅仅在进行产品创新,用户体验的改进也给予了足够的重视。在这次MX4 Pro发布会上公布了一些新的数据:在开启“Flyme因你不同”的计划后,魅族收到了4300项建议和意见,用户反馈100%回应背后,是Flyme的一种众包思维。在这种状态下,Flyme用户也在快速增长,应用下载也超过25亿次。因为这些差异点,都是魅族不满市场现状之后所做出的举措。也正是这些点聚在一起,才形成了一款完美的产品,真正的引爆了市场。攻击性?不,产能不足才是问题在描述这些差异点时,魅族也习惯于讲清楚为什么不去选择已有的解决方案。然而这种说明夹杂着调侃,却引起了友商的紧张,很多人也说魅族攻击性太重。这次Pro发布已经不是魅族第一次了被冠上“攻击性的帽子了,在小米发布会后,黄章就曾经说过“奥氏体304是魅族一代就已经放弃的材料。我倒认为,这不是魅族的“极具攻击性”,这其实只是道出了真相。行业新科技变化太快,消费者未必全都了解,这也给了一些靠忽悠的公司以生存之机。而魅族以前只是默默的做,如今他们选择不再沉默,反而将决策的原因以一种易于传播的方式讲给大家。这种攻击性的名号不过是竞争对手的一种正常反应而已。魅族现在真正的软肋在于产能。虽然魅族的产品不断的在突破极限,营销也为优秀产品的传播插上了翅膀。魅族的供应链以及产能问题仍然是制约魅族发展的短板,MX4到现在都还没有现货发售,MX pro也只是初步发售一万台,后续的预订页面还没有推出。饥饿营销其实已经被玩坏了,已经是行业不耻的手法。以黄章风格以及魅族的历史做法来看,断然不会走这条路。但如何把握好供应环节,管理好库存,这是魅族在有了差异化产品,受到大众欢迎之后的新挑战。毕竟比起竞争对手的评价,消费者的口碑与购买,才是真正的决定企业生死的关键。不难看出,在黄章复出以后,魅族显现的种种迹象都似乎在极力的证明:魅族不再是曾经的小而美,魅族有着既定的上市计划,将以产品创新走向未来。在我看来,魅族在改变,正在用改变证明自己。但是距离上市,还有很多的攻坚战要打。

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