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約架決戰優酷之巔開創互聯網營銷新模式

发布时间:2020-01-26 07:40:45

约架决战优酷之巅 开创互联营销新模式

世界的脚步太快,营销的脚步你是否跟得上?10月24日下午,在由商业价值钛媒体举办的2014大事件全媒体营销大会上,行业大咖齐聚现场,分享营销经典案例其中,优酷土豆集团副总裁陈丹青分享约架特产营销,诙谐比喻传统事件营销是老槐树下讲故事,互联新营销则是:有人就有江湖,有事就有围观

陈丹青定义涟漪性传播 牛文文赞约架是颠覆

互联第一约架一战成名,罗永浩舌战王自如一场179分钟零5秒的现场激辩,引32.7万人同时,20万人参与评论,十几万人参与投票,总的播放量将近800万,可谓全强势围观此类约架还不止一起,可以说是优酷土豆平台特产五岳散人蟹斗郑褚以及净化论之争,均在优酷《全民话题社》直播,带动友热议,引起媒体尤其是社交媒体的联动关注而优酷土豆运作视频直播的能力,包括信息捕捉、人性化运营和协作开发等均凸显优势

的确,基于庞大用户基数及内容矩阵属性,优酷土豆是唯一可以即时高效聚集友目光的社区而以往的事件营销,如发布会等传播形式固定且老派,范围有限,这种线性传播力度在互联时代略显力不从心

约架全程以络视频为核心,充分调动互联的互动功能,吸引友参与评论、投票,通过社交媒体进一步扩散,辐射整个互联、覆盖多样多屏终端互联时代,微博笔战已然跟不上潮流,两方激辩,世界围观才是如今新玩法

舌战一类的互联视频直播形式已摈弃传统,陈丹青将这种不同于线性传播的模式独创定义为涟漪性传播,引发现场行业参与者的共鸣在涟漪性传播中,视频是最好的呈现方式,而社交媒体是通路,此前从优酷土豆爆红的冰桶挑战赛和小苹果,都是有力佐证此外,《创业家》总兼社长牛文文还就话题社舌战发表评论说:这次事件颠覆了传统发布会到媒体传播的一个形态

千颂伊粉饼引预感 互联营销将变革

互联营销新模式之所以能取得成效,视频的用户黏性功不可没视频调动了人类全面的感官,用户花费的时间也是最多据统计,友们在优酷一天消耗的时长总数,可供一个人观看一万两千年,足见视频在用户之中的重要性

陈丹青涉足互联三年,因其友人托其代购千颂伊粉饼,预感互联营销将会发生巨大变革今年4月,优酷携手阿里,率先引领互联生物圈导向,创造了营销界又一突破性新生物视频电商搭载此模式的《女神的新衣》、《泡芙小姐》、《万万没想到》等优酷土豆热播剧,均效果显著

互联营销新变革的预感如今雏形初现,在不久的将来,视频本身就是店铺,互联将把传统营销的条条框框抛之脑后,打造以人为本的新生态营销

失控不失真 强势围观才是硬道理

互联行业正以失控的状态向前发展,无人可以预判到结果,这正体现了互联变幻莫测的特性然而,失控的互联并不失真,蟹斗之争五岳散人的失利印证了这一点据悉,在直播开始前,第三方甚至优酷平台的们普遍站在散人一边,最后郑褚的胜出是大跌围观者的眼镜不过,这就是事实,互联的基本属性是真实透明

我们可以预见,未来所有公司都是互联的公司而互联市场营销,则应以尊重行业规律、尊重用户、尊重内心为基础优酷土豆作为视频媒体平台,抓住了时下用户核心观念阳光透明,强势围观亦是用户对优酷土豆影响力认可的表现未来互联式营销将成为社会主流,这是行业发展和用户需求相互作用的结果

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