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自制综艺再造现象级乐视视频单身战争有奇招

发布时间:2019-05-13 18:27:46

小编导读:以往的真人秀节目,超强卡司阵容是保证高流量的不二准则。随着市场和观众体验的变化,网络自制综艺开始逐渐向星素结合或纯素人过渡。《单身战争》作为乐视视频开年之际的首档自制网综,大胆尝试,以其每期100名素人单身样本的真实反映和嘉宾多元爱情观价值观获得了网友热议和

日前,由乐视视频和乐禧文化联合出品的大型生存式社交实验真人秀《单身战争》强势霸屏。不拼明星阵容,却能以开播8期破9亿的成绩成为开年现象级网综。作为其重磅合作方之一,乐视凭借其丰富的生态资源优势为观众奉上了这场“百人相亲”盛宴。  《单身战争》数据喜人素人嘉宾人气攀升

以往的真人秀节目,超强卡司阵容是保证高流量的不二准则。随着市场和观众体验的变化,网络自制综艺开始逐渐向星素结合或纯素人过渡。《单身战争》作为乐视视频开年之际的首档自制网综,大胆尝试,以其每期100名素人单身样本的真实反映和嘉宾多元爱情观价值观获得了网友热议和认可,成为一档无明星加持的现象级的自制综艺。开播以来关于年轻人爱情观的自然话题源源不断,播出仅48小时播放量光速破5000万,并成功创下素人节目最快破亿的记录。截至目前,《单身战争》的微博主话题阅读量已达5.8亿次,收获乐视6.1余万弹幕,8期播放量突破9亿,并多次位列骨朵网络影视排行榜网络综艺日榜榜首。

更值得注意的是,不同于明星先天的涨粉优势,一些嘉宾因在节目中有着亮眼的表现,节目播出后引发网友微博热议,人气暴涨。如第一期中的8号“小黄人”胡翔,第七期中的7号郭洋等,他们以最真实的个性呈现吸引着当下年轻粉丝的关注。他们更喜欢在微博上和网友互动,分享自己在录制节目中的趣事或对节目的看法,如第七期的女嘉宾李双等等。

代入感制造话语权交给观众

素人综艺的一大优势就是人物接地气,像你身边认识的人,嘉宾“为爱自爆”或是“委曲求全”,观众都能从中找到熟悉的身影对号入座产生代入感。节目共邀请了700位嘉宾参与录制,千人千面的爱情观自然就触发各种各样的爱情真相,因此节目播出至今,#单身战争#主话题词就有了近120万的互动讨论。

节目还开创了“人肉弹幕”的方式增强观众代入感,运用将近200个镜头捕捉场上每一位嘉宾的言语、神态、动作、甚至是不经意间透露的小心思,将观众从视觉上顺理成章地代入角色,不仅能跟着现场嘉宾一块“吐槽”,更能引发情感共鸣。

此外,《单身战争》还推出了衍生节目《单身日记》,以场外的视角重新解构节目里发生的故事,让观众在表达自己爱情观的同时,对嘉宾场上的选择也有了新的理解。

在运营上,乐视还为《单身战争》开通了直播入口,特邀人气嘉宾通过弹幕与粉丝积极地“玩”在一起。在远超5.8万的弹幕互动下,观众吐槽、点赞、或表达自己的爱情观。趣味性与代入感的提高,使用户黏性也随之显著提升。在“兼容并包”的爱情观讨论下,《单身战争》将话语权交给了观众,最终形成强影响力。

花式“脱单” 玩法践行年轻化

作为乐视视频的精良之作,《单身战争》除了靠内容收获众多好评与热议外,更在营销玩法上践行年轻化,跨界合作一路花式“脱单”。先是联合淘宝的“淘金币”和“天天特价”推出了“脱单秘籍”,以“恋爱拷问秀双商”的形式激起了众多90后的吐槽欲,赢得了总计覆盖人群达4558万人次的持续曝光;紧接着又在美甲领域开拓战场,围绕年轻群体,携手河狸家打造了“脱单美甲”的联合推广活动,从而加强节目和品牌的双重曝光。

在与节目内容最契合的“情人节”热点上,《单身战争》也抓准机会拉近与观众之间的距离。2月14日当天,《单身战争》邀请数十位人气主播通过直播形式传授大家脱单秘籍,闫晨晨、顾吉茹、李洋、胡翔等人气男女嘉宾也加入直播行列,重现节目中的经典PK环节。直播当晚在线峰值人数超28万,超过40.2万人观看,每15分钟的“红包雨”更是将直播推向高潮,为节目带来1600万曝光。这场“脱单”直播,不仅给广大网友开放了撩女神、男神的机会,更是让#单身战争#在情人节争相占位的微博话题榜上名列前茅,以超110万的活动阅读量排行综艺榜第2位,总榜第4位。

可见,《单身战争》这档开年现象级网综的强势火力,不仅在内容上占领高地,其运营思路的阶段性胜利也预示着乐视视频的又一次旗开得胜。未来这档开年现象级网综将在呈现“社交实验报告”的同时,以更具趣味性的方式与年轻人沟通,敬请期待每周五晚20:00《单身战争》继续为你揭露“爱情真相”。

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